Al igual que con todas las plataformas de medios sociales, Reddit ha visto un gran aumento en la participación de video últimamente, y aunque puede haber tomado un tiempo para venir a la fiesta de video, ahora está buscando más maneras de construir sobre sus opciones de video con el fin de satisfacer esas tendencias.
Es por eso que Reddit ha adquirido la aplicación de video interactiva Dubsmash, que permite a los usuarios sincronizar los labios y bailar en pistas de audio, en una línea similar a TikTok.
Como explica Reddit:
«Reddit es donde las comunidades apasionadas se unen para intercambios auténticos sobre los temas que les importan. El video es cada vez más fundamental para la forma en que las personas quieren conectarse, y a medida que continuamos creciendo nuestra comunidad, estamos comprometidos a proporcionar las mejores herramientas posibles que los usuarios necesitan para encontrar, crear e interactuar entre sí a través del video».
Dubsmash ha visto un resurgimiento en los últimos meses, parcialmente en la parte posterior del crecimiento de TikTok, con la aplicación trabajando para transformarse de una herramienta de creación suplementaria en su propia red social. Dentro de eso, Dubsmash ha pasado de una aplicación básica de sincronización de labios, donde los usuarios pueden mimar a lo largo de sus canciones favoritas, para incorporar baile, remezclas y otras formas de respuesta a las señales de audio.
Y aunque puede que no sea un retador importante para el crecimiento masivo de TikTok, su uso se ha mantenido estable, con Dubsmash viendo más de mil millones de reproducciones de video por mes.
La aplicación también ha demostrado ser especialmente popular entre las comunidades subrepresentadas, que Reddit señala que fue un factor clave en la adquisición.
«Alrededor del 25% de todos los adolescentes negros en los EE.UU. están en Dubsmash, y las mujeres representan el 70% de los usuarios. Aproximadamente el 30% de los usuarios inician sesión todos los días para crear contenido de video, lo que indica un alto nivel de retención e interacción».
De hecho, según el listado de Dubsmash en la App Store:
«Los algoritmos de Dubsmash están diseñados para promover la creatividad y la diversidad. Apoyamos a los creadores de POC y nuestro objetivo es garantizar un entorno seguro para todas las comunidades en la aplicación.»
Ese es un elemento importante para Reddit, ya que busca abrir su plataforma a más creadores y comunidades, y maximizar la inclusión, alejándose de las controversias de su parte. Reddit también actualizó sus reglas en torno al racismo y el discurso de odio a principios de este año, que vio la eliminación de miles de subreddits más controvertidos.
Pero, ¿cómo, exactamente, Dubsmash encajará en el formato Reddit actual?
Por un parte, Reddit dice que Dubsmash mantendrá su propia plataforma y marca, no será eliminada y re-introducida únicamente dentro de Reddit. Pero Reddit buscará integrar a Dubsmash en la experiencia de Reddit, «lo que permitirá a los propios creadores de Reddit expresarse de maneras originales y auténticas que son endémicas de nuestras comunidades».
Eso probablemente será similar a la oferta actual de transmisión en vivo de Reddit, RPAN, que ve transmisiones en vivo en curso insertadas en fuentes de usuario. Toca cualquiera de esas transmisiones y pasarás a una experiencia en vivo a pantalla completa, que puedes deslizar hacia arriba para ver otras emisiones en curso.
